廣告效果評估介紹廣告效果的主要特征

更新時間：2020-04-22

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廣告效果評估的廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產(chǎn)生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經(jīng)濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經(jīng)濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現(xiàn)。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環(huán)境的影響。良好的社會效果也能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益。廣告效果的評估一般是指廣告經(jīng)濟效果的評估。廣告效果的評估，就是調(diào)查消費者對于各種媒體，如報紙、雜志、電臺、電視、戶外廣告等的接觸情形。

　　廣告活動復雜多樣，廣告信息的傳播受到多種因素的影響，因此廣告效果也要從多方面，多角度考察。總體來說，廣告效果的主要特征呈現(xiàn)兩個方面:

　　累積性

　　從時間上看，廣告信息到達消費者之后，產(chǎn)生效果的時間長短不一。有的廣告發(fā)出之后，立即引起興趣，并產(chǎn)生銷售效果;有的廣告則要經(jīng)過幾次重復，甚至更長的時間累積后，才能產(chǎn)生效應。從廣告的信息環(huán)境看，消費者置身于不同的媒體環(huán)境中，他們可能分別從幾個媒體上看到某個廣告，后才對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生較完整和深刻的印象。廣告效果累積效應的大小與廣告作品的制作水準，媒體投放計劃和時間是緊密相關(guān)，不同的廣告策略呈現(xiàn)不同的累積效應。

　　復合性

　　廣告效果并不是單一的，而是多方面、多角度的。一個廣告往往同時具有經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果，復合多種信息傳播功能。從另一個方面看，一個廣告活動往往要與其他行銷活動，如公共關(guān)系、*等相互整合才能發(fā)揮功效。因此，廣告活動的效果往往是復合性的。